Asos y Primark, el tándem perfecto

Ya hemos hablado de las estrategias de marketing seguidas por Asos en alguna ocasión. Ahora, los portales de moda se hacen eco de lo que es,  sin duda, la noticia de la temporada: Primark  y Asos han firmado un acuerdo para vender una selección de 20 piezas de la primera enseña en la plataforma web inglesa.

Según apuntan los medios, esto se debe al miedo de Primark a incorporar una tienda online que, en primer lugar, supusiera un coste increíble (¿cómo hacer frente a los gastos de envío?) y a eliminar el tráfico de clientes a sus puntos de venta en centros comerciales y pie de calle.

Qué deciros que las fashionistas están más que nerviosas ante el próximo lanzamiento. Desde el punto de vista marketiniano, auguramos un éxito rotundo para ambas empresas por varios motivos:

– Publicidad gratuita en los medios de todo el mundo, ya sean especializados en moda, ya sean de economía.

– Primark se beneficia de la política de envío de producto gratuito que Asos sigue desde hace años.

– Asos incrementará su ya increíble tráfico en la web con la incorporación de una marca tan sumamente conocida en Europa.

– Además, Primark podrá así solventar sus problemas de ubicación de tiendas en España: periferia y en contadas ciudades.

No obstante las buenas noticias, quedan algunas preguntas en el aire:

– Se trata aún de una colaboración temporal, dependiendo de los resultados, por lo que la decisión última aún no está tomada.

– Asos anunció, hace algunos meses, la creación de una firma propia low-cost. ¿Habrá visto demasiados costes estructurales a la hora de fabricar una segunda marca? En caso de seguir adelante, podría ver afectada su diversificación en el sector de la moda.

– El daño que puede hacer a Primark la salida online de sus productos.

Tendremos que esperar a ver cómo se desarrollan los acontecimientos…

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