Cuando la decoración encontró el mundo 2.0

Siempre, a lo largo de todos los posts de este blog, he defendido la colaboración con bloggers como una estrategia publicitaria barata, sencilla y dirigida al público objetivo de manera directa.

De esta forma, hemos presenciado el nacimiento de nuevas marcas 2.0: nacidas por y para Internet. De manera paradójica, se ha desarrollado una nueva tendencia en un sector totalmente devastado por la crisis, el del mobiliario. Con la burbuja, la venta de pisos en picado y una economía familiar cuya prioridad no es el gasto en textil hogar, cadenas enteras dedicadas a dicha actividad han cerrado. Sin embargo, han surgido otras que han enfocado su comercialización a través de la red, que se han adaptado a la nueva economía y cuyos puntos fuertes empresariales son:

– Bajo coste de infraestructura. Un único showroom físico y un escaparate online único.

– Fabricación bajo pedido.

– Riesgo de impago realmente bajo. Compra directa a través de la plataforma de e-commerce.

– Desarrollo online a un público objetivo caracterizado por profesionales liberales, economía más o menos estable y sin familia.

– Potenciamiento de la compra a través de productos gancho, ofertas puntuales durante todo el año y diseños exclusivos.

– Fidelización del cliente con descuentos especiales en compras repetitivas.

– Atención al cliente exclusiva: reparto en 24-48 horas o el día que desee el comprador y un cuidado servicio post-venta.

Un ejemplo de esta renovación del sector del mobiliario son las marcas Kenay Home y Mimub. Son la delicia de las bloggers, se adaptan a un cliente tipo cosmopolita y, lo más importante, sus productos son increíbles.

Único inconveniente: al tratarse de productos en materiales nobles y exclusivos, los precios son altos. No obstante, presentan ventajas en la compra de productos decorativos. Su precio es menor, enganchan al cliente (sus newsletters son muy buenas) y le llevan al lujo aspiracional que tantos millones de euros procura a las empresas cada año.

Os dejo algunas imágenes de ambas, las cuales analizaremos en futuros posts.

KENAY.

kenay 1

 

KENAY 2

MIMUB.

MIMUB 1

MIMUB 2

 

 

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