Pensamiento local para moda global

Si hace una década las empresas de moda se decantaban por estrategias de Marketing globales, que atrajeran a un mercado internacional en plena ebullición, ahora tendencia es bien distinta.

La crisis y los cambios en los hábitos de consumo han originado una vuelta al mercado nacional y a los orígenes de las tradiciones propias. Eso sí, con una vuelta de tuerca propia de un siglo 2.0.

Stradivarius

Internet se ha convertido en el aliado perfecto a la hora de potenciar ventas, especialmente en fechas destacadas. En las últimas semanas, hemos sufrido una avalancha de newsletters -ese arma de destrucción masiva-, en las que se proponían looks para Semana Santa y puente de Mayo para el día nacional de la madre. Una modalidad local del “qué me pongo” fuera de los dictámenes de Coachella y enfocado a las costas patrias.

El resultado es una comunicación de marca cercana y una venta rápida, gracias a la unión con las principales compañías de mensajería.

Los puentes españoles -y no nos referimos a las estructuras de hormigón- sirven a las marcas para:

Pull and Bear

– Potenciar la presenciar en nuestro país adaptándose a nuestras fiestas.

– Crear necesidad de compra.

– Combinar descuentos con aumento de compra online.

– Presentar el servicio de entrega express, que habitualmente se cobra aparte.

– Dar a conocer la colección Primavera-Verano.

Entre las marcas que se han adherido a esta moda, nunca mejor dicho, se encuentran Pull&Bear, Stradivarius, Mulaya, Springfield… con códigos promocionales en redes sociales y para tiendas físicas y virtuales.

Mulaya

En definitiva, todo para la compra y por la compra pero con la confianza que da al cliente la cercanía de las enseñas de moda y su adaptación a las necesidades más primarias: presumir en las vacaciones.

Fotos: Stradivarius, Pull and Bear y Mulaya.

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