Double Agent, la moda low-cost es hipster

Double Agent logo

Retomamos hoy una de las pequeñas secciones del blog, la dedicada a las nuevas marcas o aquellas que, si bien llevan tiempo operando en el mercado de la moda, es ahora cuando están haciendo más ruido en cuestiones de marketing.

Le toca el turno a una enseña aún poco conocida pero con un fuerte plan de expansión. Se trata de Double Agent. La firma forma parte del porfolio del grupo catalán Comdifil, creador de conceptos de negocio tales como Friday’s Project y Shana, además de contar con modelos de restauración propios en Barcelona.

Comdifil, que cuenta con una dilatada experiencia en el mercado textil nacional, ha sabido diversificar el riesgo que comporta la actividad empresarial en estos tiempos. Ésto lo ha conseguido gracias a que ha sabido:

– Aprovechar su saber hacer en el mercado de la moda.

– Diferenciar las dos marcas –Shana y Double Agent-, sin alusión directa entre ellas.

– Apostar por nichos diferentes.

– Buscar targets distintos. Shana enfoca sus esfuerzos en convencer a un público excesivamente joven, mientras Double Agent se identifica con un nuevo consumidor.

Double Agent 2

Éste último se podría definir, como ya adelantábamos en anteriores posts, en:

– Personas por debajo de los 35 años con capacidad económica media.

– Clientes que buscan tendencias, pero también calidad y confort.

– Jóvenes que desean diferenciarse y formar parte de una de las tribus urbanas más prolíficas en los últimos años, la de los hipsters. 

Todo ello, también gracias a un potente proceso de expansión de una de las centrales de franquicia más importantes del país, harán de Double Agent una de las marcas de referencia en la moda española en muy poco tiempo.  Sus puntos fuertes así lo predicen:

Double Agent 1– Producto bueno, bonito y barato.

– Tiendas bien ubicadas.

– Decoración que recuerda al espíritu American teen.

– Disposición del producto fruto de un cuidado estudio de marketing.

Después de todo, el grupo Comdifil es experto en expansiones silenciosas que, tarde o temprano, se apoderan del mercado low-cost. 

 

Fotografías: Double Agent.

 

 

 

 

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