Aliexpress: la nueva moda, sin intermediarios

Alibaba logo

Hace meses, me llegó la primera noticia sobre Alibaba, un gigante del comercio online chino, con sede en Hangzhou. El grupo se hizo famoso al batir el récord de ventas en un día con motivo del Día del Soltero en el país asiático.

Las ventas de Alibaba, gracias a acciones como las mencionadas, ya han superado las de Amazon y Ebay, consiguiendo desbancar a los dos propulsores de la compra virtual en todo el mundo.

Del holding Alibaba, especializado en la venta al por mayor, nace Aliexpress, otras de las webs que se han popularizado en España en los últimos meses. En esta ocasión, el site ofrece algo diferente a lo que estábamos acostumbrados los clientes finales: poder acceder, de manera directa, al fabricante chino y a la venta al por menor.

Alibaba logo

De esta manera, Aliexpress pone en común, mediante una plataforma de pago seguro y envío gratuito -en la mayoría de los casos- a todos los fabricantes interesados en vender, de manera directa, al consumidor occidental, sin intermediarios.

Esto nos hace pensar en una nueva forma de compra de moda, basada en los siguientes pilares:

– Venta condicionada por precio y no por calidad.

– Eliminación del intermediario al poder comprar al por menor.

Selección por impulso, favorecido por la tienda online. No obstante, el producto llega en cuatro semanas, aproximadamente.

Presentación del producto pobre, debido, en parte, a la mala traducción de sus características.

Experiencia de compra inexistente. El cliente ha de tener paciencia, constancia y capacidad imaginativa.

Aliexpress products

Todo ello conlleva una compra barata, con envío tardío y satisfacción para el cliente, dado que, en este caso, el público objetivo es muy claro.

– Personas que gustan de la tecnología -los gadgets que presentan este tipo de sites son variados y útiles, además de baratos-.

Cliente que cuenta con tiempo para navegar por la web pero no disfruta comprando en tienda.

Consumidor paciente en la entrega de los artículos adquiridos.

– Se mueve por precio, también en moda.

– Se siente satisfecho al sacrificar el margen del intermediario.

Todo ello hace que este tipo de webs, en las que los fabricantes se saltan un paso en el proceso de compra, proliferen y aumenten sus ventas. Incluso Aliexpress cuenta ya con un perfil de Facebook y Twitter en español, en el que publica las novedades en tienda.

Aliexpress fashion

No obstante, el proceso natural de este tipo de productos en moda implican un incremento en los precios a medida que los fabricantes sean consciente de lo bajo de sus PVP y el éxito de sus artículos.

Tiempo al tiempo, si bien es realmente difícil -incluso innecesario- pasar por alto el gran papel del intermediario en moda. 

Fotografías: Reuters y Aliexpress.

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