Cortefiel, el renacer de la moda española

Cortefiel logo

Cortefiel, grupo creado en Madrid en 1880, ha abierto la veda de los cambios radicales de estrategia en España. Si hace ya algunos posts hablábamos de las modificaciones llevadas a cabo en los departamentos de Marketing y Comunicación de El Corte Inglés, ahora hacemos lo propio con otro de los motores de la industria textil nacional.

Cortefiel, que cuenta con las marcas:

  • Springfield.
  • Pedro del Hierro.
  • Cortefiel.
  • Women’s Secret.
  • Antonio Miró.

Cortefiel

Esta cartera de firmas le permite, por un lado diversificar y, por otro, unir sinergias en referencia a empleados, sistema productivo y, por supuesto, fidelización del cliente en sus diferentes ciclos de compra.

No obstante esto, Cortefiel, con la marca homónima, había perdido el hilo del mercado, con puntadas que no culminan la prenda clave de toda gran empresa de moda: las ventas.

Una imagen anticuada y unos precios elevados hacían que las tiendas de Cortefiel se llenaran de señoras ávidas de nuevos trajes chaqueta.

Con los años, Cortefiel ha llevado a cabo una renovación en sus diseños y decoración sin llegar a un nuevo público objetivo: mujeres profesionales sin cargas familiares. Al fin y al cabo, las que adquieren un mayor número de prendas al año.

Cortefiel Dulceida

Si bien ha aguantado con dignidad la crisis, la firma ha optado por renovarse. Y lo ha hecho a través de reaperturas por todo lo grande para la presentación de sus nuevos pilares:

  • Precios más reducidos.
  • Diseños más juveniles.
  • Decoración acorde a su nuevo target.

Si bien arriesgado, este rediseño de marca conlleva la utilización de herramientas básicas de Marketing que, bien usadas, pueden llevar al éxito de la firma:

  • Actualización del target.
  • Cambios en la comunicación de marca.
  • Ajuste de la oferta a la demanda actual y las tendencias del mercado.

Se trata, al fin y al cabo, de procesos periódicos que toda empresa de moda debería tener para no quedarse obsoleta en un mercado tan cambiante como es el de las tendencias -como su propio nombre indica-.

Fotografías: Cortefiel.

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