Primark, la moda offline

Según la web de noticias Modaes, el gigante textil Primark ha disminuido sus ventas globales en un 2% en el mundo.

Si bien el crecimiento en España ronda el 20% con respecto a 2015, se constata que la enseña irlandesa se desinfla por dos motivos principales:

  • Por un lado, el Brexit. Reino Unido, uno de sus mercados principales, se presenta en standby, a la espera de los próximos acontecimientos políticos y, lo que es quizá más importante, aduaneros.
  • Por otro, su incapacidad de crear una tienda online que permita a las nuevas generaciones la compra a través de plataformas en Internet.

En cuanto a este último punto, Primark ya ha realizado varias pruebas a través de tiendas online externas, como es el caso de Asos. Un primer acercamiento que aún no ha terminado de concretarse.

Quizá Primark no ha de seguir la senda de grandes marcas, como Ikea, en el e-commerce y dejarse seguir por una compra por impulso in situ. Alimentar esta estrategia es una de las cuestiones pendientes del equipo de Marketing de la cadena.

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