Lagerfeld de mis (no) amores

Vogue.fr

No soy fans de Lagerfeld. He de reconocer que tiene arte el tío, pero esa personalidad de artista atormentado del siglo XIX no me gusta nada. Se ha sobrepasado en la anorexia intrínseca que le rodea, utiliza modelos excesivamente delgadas y ha olvidado que los tipos gorditos también valen mucho (como él hace una década).

En los últimos años, Lagerfeld ha hecho de todo: promos  y colecciones para cadenas como H&M, una marca propia, seguir al frente de Chanel y algún que otro calendario famosil… Pues bien, como de arte entiende y de eso le sobra (igual que prepotencia) ahora ha rendido homenaje a su querida Gabrielle a base de bien, con un vídeo de 18 minutos y con Keira como prota.

¿El resultado? Una pavisosa haciendo poses, intentando imitar a Coco y modelos de largos cuellos y brazos finísimos que poco representan a las mujeres de principios de siglo. Mucha diva y poco ingenio, vamos.

Ahí os dejo el relato en cuestión, a ver que os parece (no le quito mérito a Karl que en un año ha hecho más que yo en toda mi vida, no lo vamos a discutir…).

Moda con conciencia

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Es hora de ponerse serio. Siempre he sido contraria a aquellas bloggers que parecen vivir fuera de la realidad. Entiendo que cada quien es libre de elegir una política de “no tristezas” en su perfil público, pero lo cierto es que tanta lejanía de lo que ocurre en el mundo me parece un tanto cínico.

La moda es un negocio. Si no lo fuera, yo no estaría aquí, estaría jugando al parchís, leyendo una buena novela o durmiendo (que horas son) y no buscando un sitio en este mundo.

Y como negocio, hay oferta, demanda y segmentación de mercado. Si bien me considero una fan de la moda low-cost, hay que ser coherentes con lo que se compra y lo que se desea para el prójimo. Hace unas semanas salía a la palestra la precariedad de los trabajadores en las fábricas textiles de Bangladesh. Ya no valía hacerse el tonto: sabíamos ya de antes que las condiciones de los empleados no eran las más adecuadas pero hace tiempo que todo vale con tal de ir monas (entono el mea culpa).

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Pues bien, hoy leyendo El País (sí, a las que nos gusta la moda también leemos cosas de modernos cultos) me ha sorprendido el hecho de que Zara, C&A y H&M apoyen una mejora en los términos de contratación de los trabajadores de sus fábricas en el país asiático.

La pieza cita a varias marcas españolas, entre ellas El Corte Inglés y Mango y la red de asociaciones Ropa Limpia como principales propulsores de este tipo de acuerdos. No obstante, los pasos que se dan, a mi parecer, son lentos. En principio, se plantea levantar la prohibición de creación de sindicatos en las plantas de producción. Vale que en España sirvan para poco, pero en los países en vías de desarrollo un buen sindicato puede salvar vidas.

 

Más low-cost

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Aquellas que amen las marcas por encima de todas las cosas han de estar que se tiran de los pelos en los últimos años. Cada vez son más las marcas que lanzan submarcas aún más baratas, con copias de la copia de la copia. Vamos, que unos inventan y otros revientan diseños.

Pero no nos vamos a engañar… todos somos compradores de low-cost. Por afición o por necesidad (me inclino más por la segunda opción, qué le vamos a hacer con la que está cayendo…), lo cierto es que la fast-fashion (que suele estar ligada a precios bajos) arrasa. Tanto que hasta Asos ha anunciado una segunda marca más barata.

asos modeloLa tienda online más famosa de toda Europa, con origen en Reino Unido se caracteriza por la venta multimarca, con modelos de marca propia y de precio medio. Pues bien, según recoge Trendencias (soy fans de esta página), Style Steal será la nueva firma del gigante inglés. 

Parece que Primark, de la que pronto analizaremos su estrategia de ventas, se está haciendo fuerte. La señal de ello es el número de competidores que están surgiendo en los últimos años y que se pelean por una porción de tarta que es el mercado del low-cost. Si Asos, además, añade una política de gastos de envío gratis, se nos avecina un pastelito bien rico…

Dolce & Gabbana: lo choni hecho chic

Que conste que es una de mis marcas favoritas. Que conste. No me tengáis en cuenta todo lo que voy a decir en este post… no vaya a ser que no me contrate Amancio.

Pues bien, empezamos. Siempre que echo la vista atrás para hacer una valoración del estilo de Dolce & Gabbana a lo largo de los años, me viene un gustillo a choni que no es normal. Quizá la razón es que, en mi “corta vida”, la primera gran campaña que recuerdo de los italianos es la de Madonna, reina de las poligoneras que más tarde diseñaría “chándales” para H&M. Corría el año 2010 y, aunque la marca era más que conocida, a mí me empezó a gustar curiosear en su web unos meses más tarde.

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La serie de fotografías que aparecieron publicadas con la diva como protagonista fueron, ni más ni menos, que la comidilla del mundo de la moda y del barrio, para qué negarlo… Madonna parecía quinceañera, rodeada de bellos italianos que todavía salían de botellón.

Lo cierto es que las campañas de la enseña se caracterizan por ser vistosas, llamativas y, en ocasiones, denunciables… Recordemos el anuncio prohibido en el que varios maromos cogían a una mujer.

 

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Pero independientemente de todo ello, Dolce & Gabbana forma parte de ese selecto club de marcas de alta costura que se han colado en lo más alto de la moda y que cuentan con menos de 50 años de trayectoria. Se trata de una característica común a las grandes marcas italianas, las cuales, en apenas 5 décadas, se han colocado a la altura de las francesas.

¿Cómo lo han hecho? Con estrategias de Marketing adaptadas a los nuevos tiempos que pasan por:

– Unos diseñadores carismáticos y, además, adictos a las redes sociales.

– Un made in Italy que siempre vende, no nos vamos a engañar.

– Una extrema calidad.

– Diversificación en Hombre, Mujer, complementos, segundas marcas (la ya desaparecida D&G) y perfumes.

– Utilización de donne para la imagen de las colecciones. A la Bellucci se le ha unido Scarlett y  la Schiapparelli en un intento de aunar todas las generaciones que han vestido y visten la firma.

Pero si en sus inicios Dolce & Gabbana se hacían eco del exhibicionismo de los 90, actualmente nos encontramos con una marca que representa a la perfección los ambientes del Sur de Italia con materiales como el esparto, estampados imposibles y mucho toque simbólico digamos vintage.

Todo ello, unido al uso de sicilianos anónimos para los desfiles y de deportistas italianos para sus anuncios, han hecho que D&G sea una de las firmas más queridas en su país. Eso sí, la gente guarda un poco resquemor a Domenico y Dolce por eso de no pagar impuestos… Vamos, chorradas de la gente.

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Nuevas marcas: Moda para chicas normales

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Como consumidora habitual de moda,  siempre me ha gustado llevar prendas originales, que nadie más lleve, pero sin pagar en exceso por ellas. Por eso, comenzamos en el blog una sesión dedicada a esas jóvenes marcas que se han convertido en promesas del buen vestir patrio.

En esta ocasión, hablamos de Soy Una Chica Normal, una marca joven que ha apostado por el comercio electrónico para la venta de sus colecciones. Si bien no podemos esperar sofisticados diseños, es esto lo que nunca nos sintamos mal por comprar ropa, dada la ponibilidad de la misma.

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Lo mejor de todo es la web de presentación, donde hablan sin tapujos de la confección en China, la logística en nuestro país y quién conforma la empresa. El espíritu joven inunda todo, incluso las fotografías de muestrario, en las que la modelo es una chica bien maja.

soyunachicanormalNo obstante, cabría un mayor desarrollo del logotipo y mayor publicidad (yo la conocí por casualidad), pero tiempo al tiempo.

Es cierto que estamos acostumbrados a no pagar gastos de envío, a mil devoluciones y a ojear y ojear por Internet, pero merece la pena dar la oportunidad a gente que ha apostado por dar la vuelta a un modelo tan tradicional como la venta de ropa.

Hestrategia de marketing

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Beyoncé para H&M

No es una falta de ortografía. Es un título bien meditado, que hace referencia a la intención de este post: el estudio de la política de contacto con cliente y desarrollo de imagen de marca H&M en España, a raíz de su última campaña, la cual ya se intuye en la fotografía de cabecera.

Al contrario de lo que estáis pensando, ni voy a gastar miles y miles de palabras ni  voy a aburriros… por lo menos eso intento (meteré fotos para el entretenimiento visual).

Si bien H&M ha sufrido un bienio de reducción de ventas en nuestro país, parece que la cosa se va relajando (no mucho, teniendo en cuenta la caída del 4% en marzo, debido al mal tiempo). En el último año, la enseña ha abierto puntos de venta estratégicos en España y lo que queda… El objetivo es aumentar su presencia e implantar su savoir faire frente a Primark, firma que ha desembarcado en nuestro país con ganas de comerse el mercado low-cost.

La primera, no obstante, fue H&M, con una propuesta anodina, tallas descompensadas para las españolas y mucho presupuesto. Los puntos fuertes durante la primera etapa de la enseña en nuestro país fueron:

– Presencia en los principales centros comerciales.logo-hm

– Tiendas muy bien organizadas y con una iluminación limpia, con colecciones específicas para Hombre, Mujer y Niño (después se iría introduciendo Divided en algunos puntos).

– Líneas básicas a precios muy competitivos, incluida la lencería bonita y ropa de embarazada under 20 €, un mercado no explotado en España.

Además, H&M presentaba una política de Recursos Humanos al estilo Noreuropeo:

– Inicio del contrato laboral con 24 horas a la semana para ir aumentando a medida que el trabajador respondiera a la empresa

– Pago de horas extra y desarrollo profesional, ocupando los puestos de dirección tanto de los puntos de venta como de la organización central dependientes en su origen.

– Salario medio superior al del resto de cadenas de tiendas en el país, con mejores condiciones a priori que el resto.

En este post vamos a obviar los años de “empane” de la marca, aquellos en los que se relajó en la política de Marketing y fase de la que ha salido con la revolución de Primark.

Saltamos, pues, a la última etapa de la firma sueca, que se caracteriza por:

– Colaboración en diseño con grandes marcas y diseñadores: Versace, Lagerfeld, Lanvin,  Martin Margiela, etc.

– Desarrollo de colecciones cápsula con celebrities: Anna dello Russo, Beckham…

– Uso de topmodels y famosos que provocan publicidad gratuita en todo el mundo. La última, Beyoncé.

– Apuesta por moda actual a precios bajos, haciendo hincapié en diseños llamativos para provocar la entrada en tienda y la continuidad del low-cost de calidad.

– Diseño de prendas ecológicas, con un precio superior pero que presentan su “conciencia de marca”.

– Trabajo con bloggers para la presentación de sus colecciones en la sede central y desarrollo de una completa web con revista online y en punto de venta.

Vanessa Paradis
Vanessa Paradis

– Creación de eventos (shopping night out, compras express, etc.) que favorecen las colas en sus tiendas bandera y que provocan que el boca a boca se dispare.

El resultado: si buscamos en H&M noticias, no encontramos los beneficios a la baja de los últimos años, sino información sobre colecciones y campañas publicitarias. Creo que el reto está más que conseguido.

 

 

 

Más info:

– Marca creada en Suecia en 1947 de la mano de Erlin Persson.

– Las siglas hacen referencia a Hennes and Mauritz (hombres y mujeres en sueco).

– La firma cuenta con más de 2.300 tiendas en 44 países.

H&M llega a España en 2.000.

The blog I love

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En el mundo de la moda hay mucha niña pija. Cierto. Hay gente que cree que moda es vestir marca. Cierto. Hay señoritas que piensan que vestir bien es un trabajo. Cierto.

También hay SEÑORAS, con mayúsculas, que otorgan al sector el respeto que se merece y que no hacen sino engrandecerlo, haciéndolo llegar a una capa social que, de otra manera, estaría fuera de la órbita de la alta costura.

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Leandra Medine, treintañera, estadounidense y licenciada en arte. Hasta aquí, todo normal, hasta que un día, a causa de una ruptura, Leandra decide abrir un blog, The Man Repeller, con una clara sentencia: su estilo repele a los hombres.

Combinaciones imposibles que encuentran sentido sin más, selecciones cuidadas que siguen un criterio propio de un entendido en arte y mucho sentido del humor. No es bellísima, no tiene cuerpo de modelo y se ríe de sí misma. Más propia de Girls que de Sex and the City (las locas de los gatos como yo me entendéis). Y eso gusta y mucho.

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Tanto que, lejos de postureos varios a los que estamos acostumbrados, Leandra acaba de sacar un libro de ensayos que lleva el título de su site. A caballo entre la moda, las memorias y la reflexión, se presenta como una de las novedades de la temporada en las librerías, eso sí, todavía no de España. Había que hablar de San Jordi, aunque fuera de pasada, ¿no?

 

 

 

 

Autopromoción, como las famosas

Desborde logoDesborde Magazine Spain “sólo” tiene en su haber 9 números, si bien ha apostado desde el principio por una línea editorial made in Spain y con una calidad exquisita.

Con motivo del lanzamiento de su último número, Desborde, de publicación online, ha renovado su web, ofreciendo un diseño limpio, cuidado y, sobre todo, con unos contenidos que abarcan no sólo moda, sino también lifestyle y cultura.

Le deseamos un largo recorrido y un crecimiento óptimo en las redes, porque sabemos del esfuerzo de todos los colaboradores por hacer de Desborde una revista de cabecera en el sector. Y, entre los colaboradores, una servidora.

Desborde

Disfrutad, que, en este caso, es gratis. Ahhh, también podéis encontra información de interés en Twitter (@desbordespain) y en Facebook (Desborde Spain Magazine).

Desborde

¿Ilícito egoblogging?

Susie Bubble
Susie Bubble
Miroslava Duma
Miroslava Duma

Ha caído en mis manos, por casualidad, un número de Grazia España de hace unas semanas. La revista, que apenas lleva unos meses en nuestro país, se ha colado entre mis favoritas por su mezcla de moda, cotilleo y reportajes que, a mi punto de vista, son interesantes.

Uno de ellos cuestiona el papel de las egobloggers en el sector actual de la moda, en palabras de la crítica Suzy Menkes. Según la experta, que podríamos calificar como una periodista “de bandera” por su amplia experiencia, los desfiles se están convirtiendo en un circo, no tanto por lo que se “cuece” dentro como por los modelos presentados en la antesala. En concreto, ésta hace referencia a it-girls como Miroslava Duma o Susie Lau. Se trata de profesionales hechas ad-hoc por el sistema que buscan su sitio en la esfera pública.

Unos párrafos después, Grazia recoge el testimonio de bloggers que, gracias a su espacio público en las redes, han conseguido un buen trabajo en algo que siempre les ha gustado y para lo que, no nos engañemos, tienen talento.

Ahora pues, surge un debate… ¿egobloggers sí o no? Como periodista y blogger principiante, mi opinión se divide. Por un lado, defiendo mi profesión y la necesidad de profesionalizar el sector, ya sea desde el punto de vista de la redacción como del resto de ámbitos que abarcan la moda (no me imagino a una persona que no sepa coser delante de un patrón de Valentino). Pero también defiendo la era 2.0 en todos sus aspectos. No obstante, el límite del exhibicionismo no sólo lo han de poner las bloggers sino también el público.

Welcome back

 

Telva

 

Ya era hora! Hemos vuelto y renovadas! Como sabéis, hace más de un año que no publicamos en el anterior blog, ahora desterrado al olvido (snif, snif…). Pero es tiempo de cambios y qué mejor que hacerlo boli en mano (u ordenador, en este caso).

Comienza una nueva etapa que esperemos sea fructífera. Y para que os vayáis animando, os dejamos el nuevo concurso de Telva. Se trata de tres becas (una reducción del 80% en el precio total) de un curso de tres días de estilismo con profesionales del sector.

Se puede participar hasta el próximo día 18 de abril y el único requisito es subir a Twitter un look de moda con #EstilistaTELVA y linkeado a @Telva para formar parte del sorteo.