Benetton: la moda se encarta

Tradicionalmente, se ha denominado encarte a  una “hoja o fascículo, generalmente de propaganda, que se inserta en una publicación”, según la Real Academia Española.  A efectos prácticos, se trata de incluir un pequeño folleto en las principales revistas de moda, en este caso, con formato de magazine. Benetton ha apostado por esta fórmula publicitaria durante…

Mi imperio por un bolso. Última campaña de Longchamp

No es casualidad que Longchamp dedique una colección cápsula al mercado chino, basado en el icónico bolso Le Pliage. Según la consultora CLSA (Asia-Pacific Markets), en su estudio sobre el consumo del lujo en China, este tipo de producto se ha convertido en la categoría de consumo con un mayor aumento en los últimos años…

Moda y religión, la extraña pareja

En principio dos mundos contrapuestos, especialmente en la década descarada de los 80 y siguientes, la moda ha ido muy ligada a la religión durante toda su cultura. Si hace siglos era el Vaticano y sus normas los que reglaban el bien vestir en la sociedad, sobre todo la femenina, ahora son los modistos los…

Loewe: cómo destruir un legado en 5 pasos

Creo que ya todos hemos visto la última campaña de Loewe. La firma de origen español, comprada por el grupo Louis Vuitton, ha anunciado su última colección a bombo y platillo. Si hace unos meses la enseña centenaria -se creó en 1846 en Madrid- se quedaba sin director creativo, ahora ocupa espacio en los medios…

Elogy, ¿qué?

Volvemos con el análisis de las marcas. Una de las cosas buenas que presenta la crisis -sí, alguna tenía que tener- es el despertar de algunas compañías y marcas que han tenido que hacer suyo eso de invertir en innovación para seguir a flote. Dicho esto, analicemos el ejemplo de una de las firmas de…

Bershka: campañas resultonas

Hoy nos proponemos analizar el porqué de la última campaña de Berhska, la subsidiaria de Inditex. La firma más rebelde del grupo ha comunicado a sus clientes, a golpe de newsletter, la colección Otoño/Invierno 2013 bajo el título de #Not Square. Algo tan sencillo esconde una estrategia de Marketing bien planificada cuyos puntos fuertes son:…