Primark, la moda offline

Según la web de noticias Modaes, el gigante textil Primark ha disminuido sus ventas globales en un 2% en el mundo. Si bien el crecimiento en España ronda el 20% con respecto a 2015, se constata que la enseña irlandesa se desinfla por dos motivos principales: Por un lado, el Brexit. Reino Unido, uno de…

Cortefiel, el renacer de la moda española

Cortefiel, grupo creado en Madrid en 1880, ha abierto la veda de los cambios radicales de estrategia en España. Si hace ya algunos posts hablábamos de las modificaciones llevadas a cabo en los departamentos de Marketing y Comunicación de El Corte Inglés, ahora hacemos lo propio con otro de los motores de la industria textil…

La moda de Primark: mucho ruido y pocas nueces

A pesar de lo que pueda insinuar el título, nada más lejos de descalificar a uno de los gigantes mundiales de la fast-fashion. Al contrario. Se trata de evidenciar cómo Primark, con ahora 8 centros en la Comunidad de Madrid, es capaz de generar tales expectativas ante consumidores más que habituados a comprar en sus establecimientos. Desde…

El consumidor fiel en moda

El consumidor es el pilar en el que cualquier actividad económica se asienta, dado que, sin cliente, no hay transacción económica y, por tanto, imposibilidad de dar salida al stock de cualquier empresa -ya sea éste de producto o de servicio-. Pero, ¿cómo fidelizar a nuestro público en moda? En ocasiones, las grandes marcas olvidan…

La moda postcrisis que viene

Tras la “explosión” de la burbuja económica internacional y la crisis económica que dio comienzo en 2008 en nuestro país, la moda inició una adaptación al mercado patrio. Primero, de una manera lenta y, más tarde, con un ritmo acelerado para alcanzar la demanda casi desaparecida. Con motivo de estos años convulsos en cuanto a…

El Corte Inglés: la moda cambia de nombre

Creo que El Corte Inglés es una de las empresas más nombradas en el blog a lo largo de sus dos años. En anteriores ocasiones, hemos reflejado los cambios en sus estrategias de marketing y su búsqueda de nuevos públicos para la venta. No obstante, en este caso, hemos de hacernos eco de una de…

Compras en moda: ¿en firme o en depósito?

A lo largo de la trayectoria del blog, nos hemos centrado, principalmente, en la imagen que proyectan las marcas de moda a través de sus estrategias de marketing. No obstante esto, lo cierto es que no es sólo la manera de vender lo que diferencia una empresa de otra. Lo es también la manera en…

Fútbol o cómo llegar a tu target en moda

Por target entendemos el público objetivo de un producto. Dicho de otra manera, el tipo de cliente final al que le queremos vender nuestras prendas, en el caso de la moda. Pues bien, llegar a este target es una de las cuestiones más difíciles en el marketing. En muchas ocasiones, las marcas tienen un buen…

Famosos y moda: las 5 claves para elegir una buena imagen de marca

En el marketing, como en la vida, una buena imagen puede ser la diferencia entre un éxito y un fracaso. Cuando el objetivo último son las ventas y el posicionamiento en el mercado, la imagen que se escoge para una campaña -a corto plazo- o para un producto -a largo plazo-, es clave para el…

San Valentín está de moda

Durante el último mes-aproximadamente desde finales de Navidad hasta este mismo fin de semana- hemos asistido a una de las promociones masivas más importantes de todo el año. Como no podía ser de otra manera, hablamos de San Valentín. Se trata de una fiesta cuyo origen se remonta al Imperio Romano pero que ha sido…

Todas las marcas de moda llevan a El Corte Inglés: Jo & Mr. Joe

Después de dos semanas de vacaciones virtuales -necesarias para dedicarse una a actividades más mundanas-, volvemos, de nuevo con El Corte Inglés. No sé cuántas veces ha sido ya estudiada la estrategia de marketing y ventas del gigante español en el blog. Lo cierto es que la firma está dando mucho de qué hablar en…

Victoria’s Secret: el marketing de moda más económico

Al igual que hacíamos la semana pasada con el conocido Black Friday, ésta recogemos otra de las noticias de moda que han acaparado los medios de comunicación durante los últimos días. Se trata del desfile de Victoria’s Secret, la marca de lencería que más vende en todo el mundo. Victoria’s Secret nació en 1977 de…